物质文化

三棵树生态文化体系涵盖企业使命、企业愿景、企业核心价值观、发展战略和经营、管理、品牌、营销等方方面面,建立了规范完整的文化体系和推广模式。

天下莫柔弱于水,而攻坚强者莫之能胜,以其无以易之。

慈母般的关怀

物质文化就是以物质形态为载体,以看得见、摸得着、体会得到的物质形态来反映企业的精神面貌,是企业价值观的外在表现,主要包含企业的生产生活环境、品牌形象、产品与服务、福利与保障等等。三棵树是一个温暖的大家庭,我们视员工、合作伙伴和用户为家人,以慈母般的关怀呵护家人,是三棵树物质关怀体系的人性化之处。

一、最美企业

直到今天,在化工企业上班等同置身重污染、高风险、不健康的环境中,得不偿失的观念在老百姓心中依然根深蒂固。而以生产销售民用涂料产品为主业的三棵树,在创业之初便立志要改变化工企业脏乱差的负面形象,创最美企业。

以三棵树推崇的“道法自然·敬天爱人”为指导思想,三棵树将生态战略融入园区规划建设,位于莆田总部的生态工业园占地面积20万㎡,背靠巍巍九华山、面对万亩荔枝林,三条自然水系蜿蜒交汇,由商学院、国家级技术中心和办公中心组成的三片树叶状楼群,与24景点、天然湖泊、百年荔枝树交相辉映。园区内多见鸟巢,人声、鸟声、机器声,天人合一,被誉为“醉美企业”,每年吸引近5万人次前来参观交流,其中不乏国际国内知名企业家、职业经理人。

分布在天津、成都、南阳、滁州、保定等地的生产基地传承发扬了三棵树的生态理念,2017年正式投产的三棵树四川生态工业园不仅拥有花园式厂区,还引进了全球顶尖自动化生产线和清洁生产系统,可实现安全无污染生产。

但凡到过三棵树的人,无不为这里的风景所惊叹,生活、工作在这里的3000多名来自五湖四海的三棵树人都洋溢着连接大地与天空的幸福感。而这样的最美生态也让众多与三棵树合作的企业和使用三棵树产品的用户更加放心。

无烟:

三棵树是行业首家创建“无烟园区”的企业。2005年,三棵树出台禁烟令,对员工成功戒烟者给予500元现金奖励,并通过培训、心政访谈规劝“老烟枪”戒烟,到2008年,整个企业仅余10位烟民。2008年3月,在创建无烟工厂专题会议上,企业发布全面禁烟制度,要求同年5月1日开始,实施强制戒烟,在园区内吸烟者一律辞退处理。2008年5月31日“世界无烟日”开始,三棵树出台《经销商戒烟方案》以“戒除烟瘾,天天鲜呼吸;关爱健康,日日健康茶”为主题的经销商戒烟行动全面展开,成功帮助众多经销商远离烟瘾困扰。坚持至今,三棵树无烟文化深受认可,并成为业界佳话。

无尘:

三棵树全面推行“漆s”管理(整理、整顿、清扫、清洁、素养、安全、微笑)。从办公区、生产区、物流区到生活区全方位清洁管控,做到每一片叶子都纤尘不染。企业每年在环境维护、清洁生产上投入巨资,力求做到园区内部环境最好,对周边影响最小。

无围墙:

到过三棵树的人都知道,三棵树生态园区的正大门两边是两道长长的绿篱和榕树林,这一“无围墙”式的设计有两层含义,一个是三棵树永远以开放包容的心态欢迎全球来宾、优秀人才和新理念;另一个则是体现了当今中国社会的和谐平安,三棵树作为社会的一份子,不用围墙将自己与外界隔开,而是打开边界主动融入社会这一包容开放的理念。

二、绿色品牌

品牌定位、品牌建设和品牌美誉度提升是企业至关重要的持续动力。三棵树坚持围绕健康、自然、绿色的品牌核心价值,专注一个品牌远景,让“三棵树,马上住”、“三棵树下,健康人家”广为传播,赢得市场亲睐。经过15年的努力,三棵树打造了由世界品牌实验室评定的价值148.65亿元的绿色品牌,这是三棵树人创造出来的无形财富,也是企业的核心竞争力之一,它的内涵核心就是企业文化;它通过一系列规范体系,通过与用户的触点来传递,逐步提升三棵树品牌价值:

LOGO升级

三棵树LOGO设计传承了三棵树一贯的“极致健康”理念,通过了三次升级:2003年三棵树品牌LOGO以“SKSHU+三棵树漆”中英文字结合的方式,体现国际化的理念;2009年发布全新LOGO,采用一片叶子作为图案,整体突出中文“三棵树漆”弱化英文“SKSHU”,色彩以“绿、红、白”组合,如同树木与环境和谐共生,信息明确清晰,辨识度高;2015年再度升级,以“三棵树、3Trees”两个独立版本,LOGO取消“漆”,为集团涉足新领域奠定基础,整体设计线条更流动,活力十足,色彩延续了“绿、红、白”的组合使用,绿色红色仿佛是万绿丛中生长的花朵,彰显出三棵树蓬勃的生命力,与环境和社会相互映衬,三色组合象征着天地人三者之间的和谐统一,顺应着“三生万物,生生不息”的自然之势。

VI规范

三棵树VI视觉识别新系统于2017年发布,是连接品牌视觉核心和受众的桥梁,让品牌更加鲜活和生动。三棵树VI围绕标志、标准字、标准色等品牌核心元素展开的系统化、规范化的视觉识别体系,重新设计“三棵树下 健康人家”的品牌口号,制定了办公用品、导视指引、包装识别、广宣规范、服饰规范、交通系统等应用规范;整套VI对外展示了规范、健康的企业形象,增强了企业竞争力,对内更提升员工的认同感、归属感,加强企业的凝聚力。

包装演变

三棵树包装设计遵循“健康、自然、绿色”的品牌调性,2003年以来,三棵树包装设计元素一直延用植物与家装图形结合,形成了独具风格的设计DNA。2016年,三棵树制定了全新包装规范,导入统一眉头标板,基于三棵树品牌调性,规范了包装的色系、辅助图形等应用标准,将包装设计产品信息图形符号化和标准化,更加系列化、国际化,也更具市场竞争力。

专卖店演变

三棵树装修漆专卖店共发布3代,整体围绕“健康”主题,色调以白、绿为主,继承和延续了三棵树品牌一贯的调性。2003年诞生第1代装修漆专卖店,确立了白、绿的三棵树的色调,2009年推出第2代装修漆专卖店,内部布局以产品陈列为导向,2016年第3代新专卖店首次在门头增加了“马上住一站式服务”的标志,寓意三棵树从单一产品销售往服务型专卖店的转型。

第3代装修漆专卖店由德国顶尖设计团队历时18个月精心打造而成,遵循三棵树“健康、自然、绿色”的主旋律,增加了更多效果展示和体验道具;整体布局和风格呈现出生活化、体验化和国际化。不论是在空间布局、产品组合、区域划分、投入产出比,还是在顾客体验和服务上,都是艺术与实用的完美结合,引领行业流行趋势,颠覆行业涂料专卖店的传统面貌。

传播矩阵

1、文化传播

三棵树在多年的发展历程中,逐步建立了一套完整的、具有特色的文化体系-三棵树生态文化体系。为将企业共同的使命、愿景、精神和核心价值观根植到每一个员工的心里,企业建立了一系列包括《道法自然》文化书籍、《三棵树》期刊、自媒体平台、OA、厂区LED、视频会议等在内的文化传播载体,专门成立了文化推广小组,将企业文化培训作为新员工培训的必备内容。完善的文化载体和传播手段确保了企业文化在广大员工和经销商中的全方位传播。

2、品牌传播

三棵树建立了线上线下传播矩阵组合来传播品牌理念、推广产品卖点。既包含传统大众媒体,也有企业自媒体、互联网门户网站、垂直网站、社交媒体、应用型APP及线下终端门店,并通过大数据分析做到精准投放来提升线上营销能力。

互联网时代思维的核心在于客户体验。所以传播的过程中更关注“传”,而非“播”,也就是通过极致产品、极致服务、极致体验,产生好口碑,让用户进行主动传播。所以更专注于内容营销,并从场景化、智能化、即时化切入,为品牌带来丰富外延。

3、吉祥物“小森”

三棵树品牌吉祥物小森自2016年诞生,以平易可爱的形象将三棵树的品牌理念完美呈现,以拟人形象吸引受众对于三棵树品牌的关注并提升好感度。作为一个品牌与受众的情感纽带,小森将三棵树“健康、自然、绿色”的理念有效传达,在最大限度上获得理解并有效传播,展现三棵树品牌个性价值。

三、健康产品

产品是企业文化传播的载体之一,也是创造财富的载体,企业文化最终都将通过产品的研发、生产、销售环节体现出来,用户也只有在体验产品及服务过程中才能感受到企业的经营理念。体现企业匠心的高品质的产品是公司创造出来最重要的实物资产。 

三棵树不做没有灵魂的产品。每一款产品,都倾注了三棵树人对健康性能的关注,对涂刷体验的关注及不同用户需求的关注。在对健康环保的痴迷中,三棵树研发了乳胶漆、木器漆、工程漆、艺术漆、硅藻泥、防水涂料、腻子粉、瓷砖胶、白胶、万能胶等覆盖内外墙面、木器表面及家庭装修所用到的从里到外、面面俱到的丰富的产品体系,可为用户提供一站式系统配套解决方案。

四、无忧关怀

三棵树将员工幸福指数作为衡量企业能否成为最佳雇主的标尺,为全员提供了一个可以为之终生奋斗的事业以及富有竞争力的薪酬福利和保障与援助体系,构筑了360°“慈母般关怀”的家文化。

无忧基金

三棵树视员工如孩子,视员工子女为三棵树子女,慷慨解囊,解员工之所急,达员工之所愿。2008年,三棵树成立“无忧基金”,企业承诺:三棵树员工家庭遭遇重大变故和过不去的坎,由“无忧基金”协助解决!此举不仅在国内涂料业界引发巨大反响,在社会各界也倍受关注,众多领导、学者、专家及知名经管评论家高度赞扬三棵树这一创举。

十多年来,三棵树多次启动无忧基金扶贫助弱、捐资助教,为三棵树人解决了后顾之忧。随着企业壮大,三棵树还将无忧基金的帮扶范围扩大到社会范围,并成立“三棵树公益基金会”,让爱满人间。

37项福利保障

三棵树将五险一金延伸到员工的衣、食、住、行、婚、丧、嫁、娶、学习、培训等方方面面,登记在册的就有三十多项。

衣、食、住、行全免费:量身定制品牌服装;禽畜类专供养殖基地、二十亩生态菜园,打造健康生态餐厅;星级酒店标准公寓楼;出行“家服务”护航。员工不花一分钱,在三棵树也可以过得很好。

超长带薪节假日:员工除享有国家规定的法定节假日外,同时享受几天到几个月的探亲假、婚假、丧假、产假等各类假期。企业甚至规定管理层每月必须休探亲假,做好工作的同时也要照顾好家庭。

各类现金补贴、培训补贴:员工参加各类岗位学习和进修,凭获得的资格证书或职称证书、毕业证书给予50%-100%的补贴;公司内部举办的各种培训费用由公司承担;员工经批准参加外部短期培训的费用由公司承担,以管理人员就读名牌大学EMBA、MBA为例,公司全额支付学习费用,支付因学习产生的各类差旅费用;同时,学习期间薪酬不变。

国内外游学奖励:经理级以上员工满规定工作年限,年度优秀员工、营销员、优秀经销商可享受出国游奖励。每年,企业还组织优秀的中高层干部在国内外游学。

员工持股制度:2007年,三棵树针对全体管理人员,出台并执行内部管理层持股制度,成为行业第一家让员工持股的企业,让几十名管理层成为百万、千万富翁;2017年,三棵树启动《限制性股票激励计划》,覆盖附和激励条件的经理级以上员工三百多人。未来,三棵树将成就更多的百万、千万、亿万富翁。

五、健康活动

除了为员工提供细致入微的物质关怀,三棵树还十分注重丰富员工的精神生活。三棵树员工休闲娱乐场所众多,生态工业园内设有篮球场、网球场、图书馆、台球室、乒乓球室、健身室、休闲中心等一系列健康运动场所,员工繁忙工作之余可以尽情放松、娱乐和锻炼。

十大健康俱乐部

2011年,经过紧张的会员招募,软硬件设施配齐,三棵树瑜伽、书画、钓鱼、长跑、篮球、网球、登山、摄影、舞蹈等十大俱乐部成立。每个俱乐部设会长和秘书长,定期举行以兴趣爱好为纽带的活动,设专人服务管理。俱乐部的开设丰富了员工业余生活,成为员工舒缓压力、调节生活和工作节奏的好伙伴。

爬山文化

善登者,立巅峰。三棵树鼓励员工树立“山高人为峰”的励志精神和征服生活、工作两座山的拼搏精神。三棵树的“爬山制度”要求经理级以上管理人员由董事长或高管层率队,在每周六下午,统一组织,集体爬山。任何一名三棵树管理人员都必须持有“能忍人所不能忍,压人所不能压”的信念,训练自己征服两座大山:一座是现实中的九华山,给自己高要求,一次次的磨练自己,增强自身体魄,锻炼坚强意志力;另一座是工作中的“山”,员工必须持续学习,不畏困难,勇于征服,挑战自己的极限,努力提升职能与素质,从容应对公司高速发展带来一个又一个工作高峰。长期坚持的“爬山制度”,让三棵树人保持良好的身体和精神状态。

健步文化

“生命不息,运动不止”,一直以来,三棵树都倡导运动健康理念,积极培养员工“喜欢健步走、习惯健步走”的健身习惯,形成了独特的健步文化。

为了让所有员工拥有健康心态、塑造健康品格,以饱满的精神和健康的体魄投入到企业持续健康发展的实践中,早在2008三棵树就开始对公司管理层实施“锻炼考勤制度”,要求经理级以上的人员必须坚持每日健步。管理层人员的身先力行,掀起公司健步运动的热潮。为三棵树健步文化种下了良好的种子,并在三棵树健康文化中持续生根发芽,多年来保持着旺盛的健康活力。2017年,三棵树再次发起了全员健步运动的倡议,每人每日运动步数不低于7000步,每周步数不低于50000步。鼓励广大员工在工作之余,多出去跑步,用脚步丈量生命的长度。公司微信步数统计为计算工具,以问卷星检核,并设立月度跑星。随着健步文化的不断渗透,健步行动在醉美园区蔚然成风。

读书文化

三棵树每年为各部门订阅报刊杂志、专业类书籍,每月管理人员必须读书,并撰写分享读书心得。三棵树读书文化的另一个亮点是三棵树版微信“一日一悟道”。2009年2月开始,公司要求全体副部级以上管理人员,每天都必须对当日的管理工作、重要事务、学习心得、存在问题进行全面思考,并把思考得到的点滴成果用“悟道”的形式发布在办公平台上,每月的“悟道”成果将在月底全部汇总,在管理团队中互相交流。如今,借助OA管理平台,“悟道”已经成为管理人员们的必修课,真正实现“每日进步、天天提高”。

特色文化活动

每年企业定期举办企业文化知识竞赛、荔枝文化节、五四青年歌手大奖赛、大型主题文艺晚会等各类健康文化活动,企业员工和经销商共同参与其中。每个月企业为当月生日的员工举办员工生日会,在市场上无法参加的营销将士,企业要求各区域自行组织团队活动为其庆祝。此外,还有许多极具三棵树特色的文化活动,让三棵树人保持良好的身体和精神状态。

三棵树“名目繁多”的员工关怀和服务,经常连内部的很多员工也无法全部记住。往往在体验的那一刻才猛然想到,幸福感油然而生。

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